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商报·东方数据|2016年1月全国图书零售市场综述

2023-05-10 14:56:27

整体走势

零售结构环比二升五降同比三升四降

从环比来看，2016年1月零售结构呈现“二升五降”的格局：教育类和少儿类上升，环比升幅分别为9.52%和1.10%；社科类领降，环比下降7.02%，文学类、科技类、生活类和艺术类分别环比下降1.21%、1.08%、1.00%和0.35%。在市场集中度方面，整体市场CR10环比下降1.96%。细分市场中，科技类领涨，上升7.64%，其次是文学类和少儿类，升幅分别为5.93%、4.56%；社科类和教育类环比分别下降0.65%和1.78 %。

从同比来看，1月零售结构呈现“三升四降”的格局：教育类领涨，同比增幅为3.47个百分点，文学类和少儿类的码洋份额分别同比上升2.48%和1.56%个百分点；科技类领跌，码洋份额同比下降2.36%，社科类、艺术类和生活类的同比跌幅为2.17%、2.06%和0.85%。在市场集中度方面，整体市场CR10同比下降1.22%。细分市场中，仅文学类环比上升1.43%；艺术类领降，同比下降20.61%，其次是生活类和教育类，同比分别下降9.46%和6.68%。

新书地位

新书占比上升少儿类升幅最大

2016年1月整体市场中新书占比为3.19%，环比上升2.12%。七类新书细分市场中，少儿类和教育类新书占比最高，分别为4.34%和4.14%；其次是科技类和社科类，新书占比分别为2.58%、2.56%；文学类新书占比最低，仅为1.83%。与2015年12月相比，2016年1月新书细分市场各类占比均上升，少儿类领涨，环比上升3.71%；其次是教育类和科技类，分别上升2.42%、2.07%；文学类增幅最小，上升0.45%。

少儿类新书中，二十一世纪出版社《探险鼠独闯巴西/老鼠记者新译本65》居首，其次是浙江少年儿童出版社“查理九世（彩图版）·不可思议事件簿”系列。非中小学教辅教育类新书，东方出版社《最好的方法给孩子》表现最好。科技类新书榜首是建筑工业出版社《建设工程施工管理》。。

热点书

少儿、教辅、玄幻类最受欢迎

表4： 2016年1月图书零售飙升榜

整体飙升榜中，二十一世纪出版社《颠倒世界/幻想大王奇遇记13》居首。同类图书另有新蕾出版社《今古奇谈（1~3年级）（注音版）》，位列第五。长江出版社《奥丁之渊/龙族4》位居亚军，以情节多变、人物热血、内容励志、文字细腻著称的作者江南，再度谱写青春热血的幻想故事。浙江教育出版社《风骚掠影：职高学生诗词曲选读》入围三甲，同为职业学校教材，浙江科技出版社《英语1（基础模块）（高教版配中等职业教育课程改革国家规划新教材）》位列第四。

少儿类中，天天出版社《萤火虫灯（注音版）》位列第3。南海出版公司《窗边的小豆豆》位列第4，该书连续多年稳居畅销榜前列。新蕾出版社王一梅作品《彩色蚯蚓》位列第5。文学类中，四川文艺出版社《丝绸之路》位列第三。江苏文艺出版社《遇见你之后都是好时光》位列第四。社科类主打党政读物，中国方正出版社《中国廉洁自律准则中国纪律处分条例》居首，人民出版社《中国章程》和《法治热点面对面：理论热点面对面（2015）》分列第3、4位；浙江人民出版社“开卷有益”系列入围前五。教育类中，湖北教育出版社《留守儿童手册（中学版）》居首，开明出版社、人民教育出版社和北师大出版社中小学教辅也入围前五。科技类中，中国铁道出版社《计算机应用基础实训指导》和《计算机应用基础教程》分列冠亚军；人民卫生出版社医学教材《药理学（第8版）（供基础临床预防口腔医学类专业用）》和《医学物理学（第8版）》分列第3、5位；同为医学教材，复旦大学出版社《医学类学生职业生涯与就业指南》位列第四。生活类中，高等教育出版社《新编高职高专体育教程（第4版）（上下）》居首，南开大学出版社《职教·体育与健康》位列第三；清华大学出版社《旅游专业学生就业创业指导》和中国旅游出版社《浙江导游文化基础知识》分列第2、5位。

排名上涨热点社

教辅图书助推作用明显

2016 年 1 月排名较 2015 年 12 月提升最多的三家出版社是辽宁教育出版社、东北师范大学出版社和浙江科技出版社，排名分别环比上升 143、133 和 106位。其中，辽宁教育社教育类零售占比最多，占99.37%；其代表图书为“尖子生题库”系列；东北师大社的代表图书为“小学数学口算天天练”系列；浙江科技社码洋冠亚军分别是《英语1基础模块高教版配中等职业教育课程改革国家规划新教材》《大学计算机基础（第3版）》。

社科类中，人民卫生出版社、陕西人民出版社和海南出版社分别环比上升181、84和52位。教育类中，辽海出版社、白山出版社和广州出版社分别环比上升138、101和97位；三者的代表图书分别为“好字天天练”、“天天向上教材新解”和“名师导航”系列。文学类中，高等教育出版社、长春出版社和中国摄影出版社的码洋份额排名分别上升了76、47和44位。少儿类中，测绘出版社、中国画报出版社和山东文艺出版社环比分别上升75、53和50位。科技类中，武汉理工大学出版社、印刷工业出版社和浙江科技出版社分别环比上升134、74和66位。艺术类中，上海人民出版社、北京出版社和北京工艺美术出版社环比分别上升38、29和26位。生活类中，北京大学出版社、浙江大学出版社和劳动保障出版社分别环比上升76、68、53位。

引进版

引进版图书热度上升文学类少儿类最热

2016年1月引进版图书热度上升，整体市场TOP50、TOP100和TOP200中分别有引进版图书5种、10种和27种。引进版三甲分别是上海人民出版社《追风筝的人》、《窗边的小豆豆》和二十一世纪出版社《探险鼠独闯巴西/老鼠记者新译本65》，分列第22、26、27位。其余引进版文学中，南海出版公司日系推理小说分列第37、55、162位；广西师范大学出版社龙应台“人生三书”系列分列第45、184、189位；百花洲出版社《摆渡人》和四川文艺出版社《丝绸之路》双双入围整体市场TOP100。上海译文出版社《夏洛的网》位列第66；。英语读物中，外研社“新概念英语”系列分列第125、169位。手绘涂色书势头变弱，“秘密花园”系列分列第115、362位。榜单前列还有译林出版社名人传记《名人传/经典译林》和《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》，分列第87、219位。

在引进版图书的来源地方面，源自英国的图书品种最多，共15种入榜；美国、法国、中国台湾、日本和加拿大分别有9种、6种、5种、5种和2种进入榜单；意大利、瑞典、哥伦比亚、韩国、爱尔兰、以色列、德国和前苏联各有1种登榜。在主要出版社方面，译林出版社9种登榜，南海出版公司和明天出版社分别有6种和5种登榜；外研社和广西师大社分别有4种和3种登榜；人民文学出版社、二十一世纪社、上海译文出版社、北京联合出版公司、中信出版社各有2种登榜。在图书类别方面，文学类有20种登榜，少儿类有19种入围，教育类、社科类、艺术类和科技类分别有5种、3种、2种和1种入榜。在出版时间方面，2014年版和2015年版图书分别有11种和9种入围； 2012年版和2013年版分别有6种和5种登榜；2016年版新书有2种入榜；2011年及以前版合计有17种入围。

表6：2016年1月引进版图书TOP50

（本文由郑佳、毛丽颖/执笔）

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