“Papi酱”前一阵子的千万融资和近两日的被封杀传言，都把国内网红这一话题推向风口浪尖。众所周知，中国网红从世纪初的文艺青年痞子蔡，到炒作出来的凤姐，再到如今的微博淘宝自媒体百花齐放，已经发展成熟，人气旺，变现能力强。据小编不完全统计，下表是月入超10万元的网红淘宝店铺：
此外，中国也有一些以内容生产为主的网红，例如台湾彩妆天王Kevin老师，新浪微博粉丝超过5000万，出版的《裸妆》和《美妆宝典》3个月内销量突破13万册，并自创有BeautyMaker品牌。被媒体界誉为“百变造型魔法师”的小P是媲美网创始人，也是即魅JMIXP魔法彩妆品牌创始人，为亚洲女性提供时尚、实用、简单、潮流的彩妆整体解决方案，其新浪微博粉丝数超过3000万。
然而，对比中国略显浮华喧嚣的网红经济，想到国外网红，我们往往能想到的就是江南style等神曲。但实际上，国外的网红则少了些炒作，而更多的是内容！内容！内容！典型代表人物包括早期的美国家政女王玛莎·斯图尔特，和近几年的韩国彩妆达人Pony、，都是各自领域的精品内容生产商。
1 企业家网红——玛莎·斯图尔特
玛莎从帮人加工餐饮企业做起，服务那些想要在家招待朋友但又无暇买菜做饭的职业女性，到写出一本洋洋大观的美食指南《美食飨客》。书出版后好评如潮，玛莎开始成为优质生活方式的代名词，给零售商凯玛特代言、成为电视系列节目主角，还和时代华纳合作出版《玛莎·斯图尔特生活》杂志，人气直线飙升，成了炙手可热的名人。虽然2004年因股票内幕交易入狱5个月，但2006年其公司就已恢复盈利，业务已覆盖了印刷、网络、广播、电视等媒体，并开发出以自己姓名为品牌的家居系列产品，近年还涉足医院护理和宠物护理等领域。玛莎被美国权威财经电视台CNBC评出了自该台1989年开播以来，25年间对商业和财经界影响最为深远的25人之一。
纵观玛莎·斯图尔特的一生，就是活脱脱的一本成功女性的励志教科书。她本人也多次提及，早年接受到的良好教育贯穿在她一生中的力量，对于商机的敏锐嗅觉也是其成功的重要法宝。玛莎·斯图尔特的成功，既归结于其自身的坚韧品质和过人智慧，也得益于那个时代赋予的机遇与挑战。在网络还未风靡肆虐的传统年代，玛莎·斯图尔特通过出书、出杂志、上节目、创办公司和积累财富，成为那个年代特有的意见领袖。
2 彩妆师网红Pony
韩国彩妆达人Pony从经营美妆部落格起家，随后席卷Instagram和Youtube等各大平台，将千百种妆容都演绎成时尚大片。在凭借彩妆视频走红后，Pony出版的彩妆书籍《Pony四季美妆物语》一经上市，就引发抢购狂潮。之后还成功加入YG娱乐公司成为了BIG BANG、2NE1等韩流巨星的专属造型师。最近，Pony还推出了自己的化妆品品牌PONY EFFECT，首波释出以年末派对为主题的THAT GIRL彩妆系列，限定推出眼影、修容调色盘、唇膏3色、指彩4色的组合，让你轻鬆打造完美派对妆容，销量非常可观。
学美术出身，Pony天生对颜色有着天赋异禀的敏感性，在投身彩妆事业后，Pony将人脸作为画板，更是把色彩运用得极致到出神入化。从线上通过文字、图片、视频传播积累粉丝人气，到出书彻底引爆线下美妆市场，成为巨星的专属造型师，并成功推出个人品牌的彩妆系列产品。Pony的网红之路，从坚实的独创内容出发，自线上到线下步步为营，最终转化为大量的商业变现，堪称一部现代网红的标准教科书。
和玛莎·斯图尔特不同，Pony的成功，既源于其扎实的彩妆功底、敏锐的时尚嗅觉，也更得益于互联网时代的广泛传播性和共享性。
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，其成名故事可谓是一个励志的“美国梦”。从2007年开始，。2009年，网站Buzzfeed推荐了她的“如何画出Lady Gaga的眼睛”化妆教程，这给她首次带来了单个视频过百万的点击量。如今，其在YouTube上介绍化妆的视频每周都有惊人的40000点击量。，从简单的如何画眼线到更复杂的可以用在各种场景的妆容，比如毕业典礼可以如何装扮，圣诞节可以画什么妆，晚上party适合什么妆，甚至如何看起来像Bad Romance里的Lady Gaga。
，成立了女性化妆视频聚合平台ipsy；与欧莱雅（L'Oreal）合作推出EM Machelle Phan 化妆品系列，取名为“我的映像”（Reflection Of Me）；与Endemol公司宣布合作，合作项目是在美国建立FAWN（For All Women Network）女性电视频道，频道主要着眼于制作女性美容、健康、产品、情感等节目；与音乐公司CEG（Cutting Edge Music）打造带有自身风格的音乐品牌；同时也与兰登书屋推出了一本自传：《化妆：让你更美，更时尚和更成功的生活指南》。在亚马逊网站的统计中健康、美容门类的图书中销量排名第七。而她的YouTube频道登上在“100个新媒体红人榜”，排名48。2015年，，成就她的梦想和估值达1.2亿美元的财富。
虽然视频、产品、电视频道、音乐、书籍全方位吸金，。2013与欧莱雅合作推出EM Machelle Phan的化妆品系列，在以均价23美元推出后，曾在线上进行大肆宣传，但市场销售情况并未达到预期效果。2014年7月，其在亚马逊上的SKU数量曾达到315个。最终，欧莱雅决定出售掉这条产品线，。究其原因，，这一品牌的定价远远超过她们的消费能力，这或许是其销量惨淡的原因之一。对于回归后的EM Michelle Phan会和Ipsy展开一系列怎样的合作，暂时不得而知，，对于这第一个专属品牌，应该会有一份更未清晰的未来规划。
中国网红VS国际网红
中外网红在扬名、变现等方面都存在的一定差距，具体表现在：
1. 中国网红大多一直在模仿，经常被超越
国内网红很长一段时间都处于模仿的状态，原创内容很少。而美国网红大部分对时尚有自己独到的认识，能主导整个流行时尚趋势。国外网红在图片、视频、博客的原创能力上甩国内网红几条街。国内刚刚宣布短视频时代即将到来，美国网红已经玩的风生水起。而且国内网红在男女比例上也严重失调。
2. 中国网红大多炒作！炒作！炒作！
国外网红对色彩、构图、化妆、摄影、营销等都有自己的见解，有的网红本身就是优秀的设计师。对比之下，国内网红基本上承担的是模特的角色。在内容创造能力上略差，给人留下的最深刻印象便是绑定明星炒作，而炒作的目的简单来说就是为了赚钱。
3. 中国网红很难与明星同日而语
国外品牌广告主非常重视网红。大品牌主非常愿意和网红合作。Dior、Furla、Tod's、Mango、LV等大品牌都非常热衷和各类网红合作。欧莱雅以高达七位数的酬金签约在Instagram上拥有220万粉丝的瑞士时尚博主Kristina Bazan，商业价值赶超明星，而国内网红在商业价值方面仍存在巨大差距。
4. 吸金能力国内强！
美国网红的变现能力比国内要差很多。可能她们缺少一个类似淘宝这样的平台来承载。就视频渠道而言，Youtube推出Youtube Partner，Youtube方要拿走45%的佣金。而国内聚集网红最多的平台微博，并不参与广告分成。同时月销售额在几千万的网红并不少见。
5. 国内网红不是一个人在战斗！
美国虽然有类似MCN等这样专业的经纪公司，但个人网红数量仍然很庞大。国内网红几乎80%都被如涵、缇苏等两大经纪公司垄断。
6. “网红脸”VS 特立独行
中国网红的画像基本上就是锥子脸、大眼睛、高鼻梁、嘟嘟嘴、A4纸腰、逆天大长腿。感觉就是七个葫芦娃，分辨率极低。而盛行网红经济的美国，网红有着更多元的呈现。外形并不好看的网红只要有过人的时尚嗅觉，依然能赢得一大票粉丝跟随。比如在Instagram活跃的Margaret Zhang，长相一般，但凭借出色的时尚嗅觉，不仅获得一大票如米兰.达可儿这样的朋友，还特别受奢侈品牌的亲睐。
移动互联网时代，中国网红数量以迅猛的速度增长。随着秒拍等短视频的兴起，国内网红内容创造环境更为简单。网红自带流量，自身就是品牌，同时拥有内容、产品、渠道，可以轻松完成整个交易闭环。但如何摸索出最佳的商业模式，将网红的流量得到高效变现，让网红一直保持高质量的内容创造力，影响着未来网红的商业发展方向。
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