来源：正和岛（ID：zhenghedao）
作者：陈为
见完吴晓波的第二天清早，去西湖边散步。
三月天，柳色如烟，美景如画，一群鸭子正在水面上游水，享受春光无限。
忽然觉得吴晓波有跟它们相似的一面。鸭子在水面上身姿优雅，平稳前行，水面之下却是两脚片刻不停地动作。吴晓波亦是如此，在公众视野里，他英俊多金，渊博多识，妻女娇美，往还风雅。然而这位中国独立知识人的样板、最好的财经作家，却从不承认自己有过人的天赋与才华，他对自己身上最满意的特质还是少有人及的勤奋。尽管已有世俗的功名，他的写作却未曾间断；尽管结交广泛，他却更喜欢独守书斋。“与众不同的背后，是无比寂寞的勤奋”。
以下是吴晓波自述：
我做自媒体时间不长，跟正和岛或者跟别的比，其实我算晚的，2014年才做，很多都是2013年就开始做了。我在《骑在新世界的背上》里说，做自媒体主要是没有办法，整个媒体业变化太快了，所有的信息都是在社交环境中完成的，所以就做一个跟自己有关的媒体。其实不是一开始就想得很清楚。我都忘了，还问过同事我们一开始一个星期七天是怎么安排的。他说你忘了，一开始没有七天，一开始只有三天，是定期的两篇专栏、一个视频，专栏是星期天偏软性，星期二偏硬性，然后星期四是视频。后来增加了，6月份开始有书友会，后来开始有新闻墙，有创业扶持计划，后来又做话题，我们现在是每天更新。
很多想法也就是想想，因为自媒体确实会让你看到很多机会，但是这些机会有的不属于你，有的是一个陷阱，有的它跟你现在做的东西抵触，你想的时候没有意识到。有的时候你干5件事，其实不如就干1件事，那5件事花的精力，肯定比1件事多，但是实际上你过3年，过5年，过10年来看的话，你想想看，干1件事的收获从客观角度来说，可能会大于这5件事儿，无非你干了5件事儿以后，你的生命体验会更丰富一点或更懊恼一点。但是人没有办法选择，我现在在想的很多事儿可能完全都是多余的。
自媒体要不断试错
我觉得我做公众号，挺开心的，就跟我学写专栏、写书一样。这件事，你去做它你不会太累，也是你能力可及的，然后它不断地会有你不知道的东西产生。2014年9月份还是10月份，那时候公众号刚过了10万，我去北京见老罗（罗振宇），那个时候就发觉最早的一个多月的高峰已经过了。一开始是每天六七千、五六千的进人，然后一算很快就过100万了，后来就往下跌了。就去找老罗聊，他有一句话我印象很深，我觉得对我做公众号影响蛮大的，他就说“你在哪个台阶想哪件事，比如说你有20万粉丝的时候就想20万的事，你有50万粉丝时候的事，是你现在20万粉丝时没法想的，然后到50万就想50万的事，过100万就想100万的事”。我觉得这个对我做公众号是蛮有帮助的，比如说我现在60万就想60万的事，明年可能我120万了，那我就会想120万的事，那可能就是讲另外一个故事了。
做自媒体压力比我想象中的要大，因为我的公众号还是偏向于思想供应的，就是压力大,你不知道用户需要什么。我们提供很多东西，就是最后看用户喜不喜欢，很有意思，还是内容问题。我觉得这两天，我蛮担忧的就是这个问题，就是我们不断地做加法，做加法以后就发现用户不喜欢，用户觉得你本来有的气质被稀释掉了，那么就讨论该怎么办。
关于我们的气质，或者说我对未来频道的一个期许，我希望聚集一些认同商业然后能够自我奋斗的人，然后不要认为自己是个小人物。我认为这个社会一定是被精英驱动，不是小人物驱动，这个世界如果是被小人物驱动的话，这是一个很不可爱的烂社会，我始终是这么认为的。如果这一拨人，大家在一起的话，在想我们现在干件什么事呢，至少这拨人在一起不会干坏事，这拨人认同商业，那就不会变成愤青。他们希望通过自我奋斗，然后跻身于这个社会的精英阶层。，我写的那个传播很广的“到日本买马桶盖”，其实是投射出来一个景象，就是中国的中产阶级，不但在意识上已经形成，在商业购买能力上也已经形成。那我们肯定不可能做很低级的产品。这个其实我们跟原来都一刀切掉了，甚至我们跟罗振宇都切掉了，如果你是小人物你就别来，就是这样的。那可能这件事情，我在有十几、二十几万名粉丝的时候根本不敢干，那到60万就敢干。
现在有自信了，我也大概知道这些人是谁了。我基本知道我讲这些话他们是认同的，所以我觉得，这个平台的价值观慢慢已经形成了，然后就是可持续的、优质的财经内容的供应，可能这方面还缺乏。
现在的自媒体等于处在开垦期，到了产品过剩的时候，有可能是另外一个东西。我认为天下没有轻轻松松能赚的钱和轻轻松松能干成的事，等到市场一丰富起来，那些早创的人有早的好处，有先发优势，但时间一长，更有能力的人就会起来。另外现在移动互联网，人家也不知道它的未来会怎样，它会变化。博客流行的时候，我印象当中，一开始徐静蕾做过一本电子杂志，现在就没有人提这件事了。博客端黏了几百万人，现在就基本上归零了吧。然后就出来一个微博，微博那个时候像蛮子文摘，那现在基本上也到头了。现在大家都在做微信，哪天微信被干掉了，就又归零了。
对于下一波浪潮是什么这事不要想太多，未来中国人的社交圈丰富化以后，你别想这个公众号能够变成上市公司。事情其实蛮简单的，对我来讲，就是我有没有持续的财经内容生产能力？核心就是这个东西，如果有的话就是换一个平台。如果哪天Twitter进来或者Facebook进来，或者别的新的模式出来，在那儿再建立我的粉丝群，我只要有持续的内容供应能力就没有问题。哪天我写出来的专栏没人看，或者写得很烂，那再弄200万名粉丝也是空的。
公众号我是坚持用个人名字的，我认为罗振宇讲得很对，未来的品牌会返祖，就跟以前一样，比如说村里开一个包子铺，可能就是王家包子铺，卖剪刀的就叫王二麻子剪刀、张小泉剪刀。就是原来的品牌都跟个人有关系，因为你的销售半径可能就在方圆5公里、6公里内，你不敢欺骗村里人，那就是你个人品牌的背书。
那么到了后来，出现了大制造以后，就是你的品牌跟村里没有关系了，就变成了一个独立的品牌。现在的互联网年代，特别在社交环境里面，可能品牌会返祖，又会回到某个人身上，比如说我有绯闻的话就有可能挂掉了，或者是有什么丑闻的话就挂掉了，所以我要极力维护我的品牌。然后这个品牌肯定跟一个专业内容有关系，因为这个时候其实它的可识别性会大大增加，如果原来叫财经观察，那么可能就是N多的财经观察，什么中国财经观察，什么财经次观察，我叫吴晓波频道，我的品牌识别度在，这是我能快速起来的原因。另外，在未来的社交化经济里面，品牌的人格化是建立在专业化的前提下，你不能做得很杂。对我，即便做书评我也只做财经书评。
未来做东西大概方向我是知道的，至于公众号该怎么做，那就是不断地犯错误。现在还在犯错误。我认为你只要坚持做内容，你的内容供给就是一个比较好的内容供给，剩下来用户都会原谅你，错了就回来。
发力O2O，有望每年一个亿
视频我们平均每期点击量是80万左右，总共几千万。现在爱奇艺对我们有些流量分成，但是视频的盈利还没有。视频的观看者，和之前文章的阅读者差不多，可能稍微年轻一点。很可能公众号里面那些年纪偏大的人是不看视频的，一些老的读者和老的企业家，他们可能不看视频，视频是给年轻人看的。很多年轻人听音频，都是听喜马拉雅什么的。
2015年，我们要尝试O2O。下个月就要开一个很大的课，4月25日和26日，我们在深圳开一个1000人的大课，我讲半天，加全程主持，另外找了12位导师，收费是按9800元收，如果完成的话可以做到将近1000万元。如果这个成功的话，那未来公众号的营收就简单多了。其实未来厉害的话，应该做万人场，估计一年以后我们做万人场，我们把上海奔驰中心包下来，那一天可以做到一个亿，三个月招生，一天就可以做到一个亿，变成一场盛会了，我那天做成功的话，基本公号就成了。你有没有收入？靠广告没有意义，未来我会压缩广告，2015年做了决定不再卖头条，再给钱也不卖了，减少用户体验损伤，而把财经内容产品化。当然，不同的公众号有不同的商业模式。
其实我从2010年开始一直做的一件事情，是完成蓝狮子的转型。2010年以前，蓝狮子100%的收入来自图书，当年我们就做七八十本书。今天还是七八十本书，但2014年年底，蓝狮子图书的收入在整个蓝狮子平台收入里只占到25%，剩下的收入都来自数字化转型。就是过去四年蓝狮子已经完成了一种转型，所以为什么皖新传媒出价那么高。在蓝狮子的转型过程当中，有一个问题，我们一直没有做平台，所有的财经内容都是在各个平台上供给，因为我对做平台一直很畏惧，我觉得我们没有能力做平台。现在，吴晓波频道可能有机会成为蓝狮子新的平台，包括4月份，我那个M周刊和R周刊，其实就是蓝狮子原有的产品，在我自己的平台上就消化了。从而我有机会把蓝狮子的一些好的内容，通过这个频道的方式在社交媒体里面做一轮检验。
我们在很多城市有读书会，现在我做的这个深圳的大课是建立在读书会的基础上，原来是地面通过跟大学的合作，输出讲师和课程。这次是自己来做平台，这个平台一旦做成功，那剩下的读书会就很简单，开发内容就可以了。所以你问我未来收入在哪里，未来很可能不是我讲课的问题，只要这个平台能够将优质内容聚合在一起，比如说我跟王石讲，你来帮我讲一天课，我这个平台来分销王石的课，然后需要2000人、500人听，一下子就解决问题了。
如果4月底我们做成功的话，第一，实际上就把传统培训行业给干掉了，就证明培训行业，原来靠大量人力的投入模式是行不通的。第二，信息不对称的生意没法做了，因为中国的草根企业家太多，然后那些好的讲师和他们之间是脱节的。我认为，在我能够想象到的范围里，最好的一个内容结构，互联网营销能够帮忙做起来，这个东西一旦做出来，那剩下的事情我认为很简单，就是我组合最好的讲师，通过互联网找到这些人，大规模的草根似地挖掘，那么做信息不对称的人的生意就没法做了，那就把他们给干掉了。当然，现在还不知道，这是我想象的事儿。
因为现在支付方便，2014年我做过一个避免败局的课程，是跟上海交通大学（交大）一起做的，我们招了50个人，50个人里面有一半多是公众号招的，那个课26000元还是28000元，一个人两天，学员应该是有购买能力的，2万多元的价格他还啥也没看到呢，就把钱付给你了，而且没有招生成本。我跟交大做的话，我要给交大50%还是60%的招生费用，如果在线做的话，招生费用我估计可以控制在20%～30%。
今后我们还会推一个在线的财经学习产品，刚刚做完研发。我们原来有个失败值测试，当时花了三四个月，大概有10多万人学过，早期的用户来自平台注册用户，一部分是我的一些老读者，还有一部分是视频导流。我们会推出创业失败值，跟创业者有关，这个产品应该会尝试收费。如果这部分再走通的话，就很简单了，O2O再加上在线的财经知识。财经知识我们生产10年了，我们把电子化、在线化和游戏化的问题都走通就好办了，现在都在尝试的过程中。
我们2014年的收入是一半对一半，广告加上O2O，但是未来的话一定是O2O大。O2O会非常大，广告会压缩，压缩到几乎没有位置，尽量不以牺牲用户体验为主。如果我O2O的培训成功的话，那么一个产品一年做一个亿，一点问题都没有。
等我到百万粉丝的时候，我可能还会推出众筹基金，以个人来命名，用个人品牌来为它背书，这是很有想象空间的。
我商业的直觉很差，我不属于那种很有商业天赋的，大概只能说，我是一个比较有方向感的人。当年我做蓝狮子，有两点想法：第一，就是不能出让控股权，绝对不跟国有企业勾兑；第二，文化行业是一个好行业，民营公司有机会，至于说蓝狮子怎么做，财经出版怎么做，我不知道，但我认为有两件事很重要：(1)未来的信息获取基本上是非线性的，所以未来我认为很多新闻客户端是没价值的。比如说澎湃这种，我几乎都不看好，因为想想你一天看几个新闻客户端？除了记者以外，你几乎都是在朋友圈里看新闻。(2)未来所有的信息基本上都在社交环节中完成，我现在没做APP，省了不少钱、不少精力。
我干一件事就会坚持干下去
在优米网的一个节目里我说过，自己被高估的品质是才华，我觉得我有两个优点：第一就是勤奋，第二就是比较专一。其实我也蛮花心的，尝试了很多我也很烦，犯了很多错误。但总的来讲，还是在财经领域，这跟我的兴趣有关。
我10多年前写专栏，一个星期写四篇，我是靠写专栏出身的人。到现在，虽然没有遇到大的问题，但毕竟老了一些了。现在写作的压力比原来大，原来你的文章在中国最好的媒体上登，它的反应很缓慢。我后来在《南方周末》，在FT中文网开专栏，它的反馈还是缓慢的。现在在网络上反馈太快了，尤其在社交媒体上。像我的专栏文章现在基本上所有的财经号都会转，你只要犯一个数据错误就会被嘲笑，所以现在比原来心理压力大。有人写篇文章半个小时就行，我不行，我要一天。
我的乐趣还是在写作上面，到我老的时候，我写的书可能卖不到50万册、100万册，但是我不会干别的，我觉得我会写到死。我对销量已经没有兴趣了，我关心的问题都是我感兴趣的问题，比如我接下来要写一本书，是我现在做的课题，就是企业家已经不混社会了，我想研究在中国的边缘社会中这个财富阶层到底扮演什么角色。至于这本书能卖多少，我根本不想这个事儿，我觉得能卖5000册也挺好的，哪怕我印出一两万册来送人。我认为我以后的书不是拿来卖的，是拿来送的。很可能过几年，会出现这个情况，我做一本书，一本都不卖，我在公众号上送20万套，送给听过我的课、买过我的东西的人，我的书不拿来卖，拿来送。
2014年我有篇给女儿的信的文章，点击量很大，排在我所有文章的第二位，第一位是写日本马桶。有人说，你有没有想过在你的公众号上放一些生活化的东西，可能点击率也很高，大家也很喜欢。但是你看我前10个月的文章，基本上还是偏财经的，阅读量前20位里面，基本上都是财经，平均阅读量都在30万以上，这个是我蛮高兴的事。我觉得特别严肃的东西，迎合大众是迎合不好的。
我还写过关于鹿晗的文章，我相信未来还是圈子文化。三个月前我也不知道鹿晗，即便知道鹿晗了也不会去听他的歌，也不会去看他的电影，也不会去参加他的活动，只是知道这个人而已。但是鹿晗在他的圈子里很厉害，像吴晓波频道我认为也一样，有些人可能知道吴晓波频道，但是也不会来关注我。未来是一个圈子。我认为我们是在做圈子，我们把认同我们价值观的这部分人圈在一起，剩下来商业上的事儿我认为是一个兑现过程。你到底卖什么东西，你也不累，别人也不恶心，还喜欢。为什么不卖？你看老罗在卖书、卖月饼，我为什么不卖这些东西呢？我觉得这个东西太重了，对吧？利益也很小。然后收年费这种东西也很难弄。那卖什么呢？我们还是卖内容本身，我是这么想的。卖电子化的内容，还有就是附加值高的内容。所以可能就需要不断地试，还蛮好玩儿的。
我跟粉丝几乎不见面，可能个人性格不一样。我也不喜欢参加那些组织，我现在几乎很少参加论坛，亚布力、博鳌，我几乎都不去的。参加这些活动，除了老朋友见面喝点儿酒，还能干什么呢？我觉得这个问题、这个事情有价值，看看书就好了，是吧？看看就知道了。有问题嘛，再问问。我现在几乎不参加社交活动，也不怎么参加媒体活动。你说我参加那些，能得到多少有益的东西呢？还不如看看书、想想问题、打打麻将呢。增加曝光度对我来讲没有任何意义，我很少花时间在应酬上面，我也不喜欢跟他们勾兑。
我采访过中国绝大部分企业家，跟他们基本上是工作关系，一面之交或者几面之交，互相觉得挺好的，但几乎没有私交。我生活中不太喜欢社交。我也不做企业咨询，有些人说可以卖咨询，我是从来不做企业咨询的，那个钱来得更快，比做蓝狮子来得快。其实我在公众号里面卖咨询也很厉害，我一个学徒收多少钱？但是我不会卖咨询产品，我不去迎合，包括我反对草根文化。我认为早期的互联网写作是口语化表达，但是我不会口语化表达，我所有的专栏只会书面表达。
我的兴趣还是写作。我现在想想我如果回到30岁，如果2015年我是30岁，我手里有50万元，如果按我当年的性格，，叫我50万拿来全部去创业，我也不敢。我是特别保守的人，不是很敢于冒险。我也发不了财，我回到今天可能还是一个很好的写作者。我会开一个公众号，但是投入的也就是我的时间而已，我也不敢说招一些人什么的，其实我是一个蛮胆小的人，所以我不是一个好的企业家。但是我的好处在于，我干一件事就会一直坚持干下去。我是这么想，你干一件事就把它干好了。
我们做图书做了10年，发展还是很慢，我2005年做蓝狮子发展非常慢，活到今天非常不容易，其他的都死光了。我做公众号也一样，我跟我们团队说，按照目标做，往前做，做60万，然后到8、9月份过100万，明年再往200万冲，也不知道会不会冲到，200万会是什么状况也不知道，但是我们只会干财经领域的事儿，不会走出去。我写书也一样，我每年写，弄着弄着，反正其他人都走掉了，就剩下我一个人了。我现在基本上都是在写作，1968年出生的人，还在每年写100篇专栏的就我一个了。这其实也不是我厉害，就是别人都不玩儿了嘛。有些人我觉得他们都是很有才华的，无非就是他们都去做企业了，而我还在写而已。
镀金年代里平庸的年轻人
我女儿知道我在做公众号，但是她一点兴趣也没有，对我的世界一点兴趣都没有。她喜欢音乐，喜欢综艺，甚至想往这方面发展。不过她还不到20岁，很多事情还不是太清楚。但她认为娱乐行业是个好行业，她想进娱乐业，这个是很确定的，而且她在这方面还蛮有想法的。她现在去美国读书了，读了以后再说吧。喜欢当明星挺好的，她能当明星就当明星吧，反正我跟她讲，你不能卖你，也不能卖我，没必要嘛，对吧？
之前我做鹿晗的那期节目，觉得他们的世界是另一种文化，我完全不了解，我也没打算去了解，我无非是一个财经的观察者而已。就像我女儿的价值观，我女儿对职业的选择，我女儿的审美，我怎么可能都理解，不可能理解。但是我不理解，也不会摆布她，就是由她去，你爱干吗就干吗，就属于这种心态。但是，边界很清楚，就是有几条，女孩子出去混，你总归有几条底线，底线你要守住。我说你不能因为钱而爱一个男人，这是我跟她讲的，她现在也慢慢知道。你因为才华，因为这个男人很幽默这些都可以，但你不能因为这个人很有钱，我说你没有必要，你已经很有钱了。所以我觉得女儿要富养这是对的，她就不会因为可以到马尔代夫旅游一趟就跟个男人跑了，或者为一个爱马仕的包就跟男人跑了，那就太失败了。
现在小孩儿很幸福，她是中产阶级的孩子，中国第一次有了这样一代人，就跟美国20世纪60年代末和70年代初那代人一样，很安逸，活得很舒服。但是可能他们很平庸，没有大的机会和经济发展的机会，慢慢就停滞掉了。大家都很优秀，你很难变成一个特别卓越的人，也没有一个伟大的事业在等着你。我们这一代人没有富足的生活，但是我们经历了一个特别伟大的时代，命运剧烈地改变。我今天的生活是30年以前无法想象的，但我女儿未来10年的生活都能想象出是怎么回事。我认为中国现在进入到一个平庸的中产阶级社会，就是所谓的镀金年代，黄金年代已经过去了。所谓的黄金年代就是你很年轻的时候就有很多的机会，现在没有了，现在“国民老公”都没有这样的机会了。你说王思聪有什么机会，也没什么机会了，哪怕50亿元现金放你手上有什么机会。但是十几二十年前，放在马化腾手上50万元就有很大的机会—区别就在这个地方。你现在给王思聪50亿元能干什么？什么也干不了，10年后他能干成今天的马云？敲掉脑袋也不行，这就是风云时代和一个平庸时代的区别，但是他会活得很舒服，我女儿大概就是这个时代的人。
但是他们的压力也大，我觉得90后好像不喜欢生活在父辈的阴影下，像我女儿，我女儿的叛逆心很强。她初三的时候，我到他们学校给他们讲过课，因为她的母校跟我是同一个母校，都是浙大附中。我去讲课的时候，他们同学看到我说，这是你爸爸？因为她以前就跟她同学说，她爸爸是喜士多的售货员，因此她同学基本上都以为她爸爸是一个超市里的收银员。
90后有自己的世界，他们对自己喜欢的东西花很多时间，对自己不感兴趣的人和事，真的不屑于搭理，真的是不在乎。我认为85后、90后的人，和前面的人最大的区别是，80后和70后的人，他还会羡慕60后、50后，或者说我要颠覆你。而像我女儿这些95后，这帮孩子对你的世界一点儿都不感兴趣，他都没兴趣来颠覆你，你玩儿你的，他玩儿他的。他连颠覆你的兴趣都没有，他屁股对着你，我觉得是这样的。
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