引言
各位可曾想过，在人类的历史中，除去封建帝王，谁是第一位资产过亿的企业家？答案是——约翰·D·洛克菲勒（以下简称洛克菲勒）。一位白手起家，最后君临商界的“帝王”，一位改变全球石油行业的巨亨，一位在美国政府眼中垄断市场的冷酷资本家，一位推动近现代慈善活动的先驱，一位被比尔·盖茨视为精神偶像的领导者，一位影响沃伦·巴菲特建立投资哲学的宗师，一位影响全世界后一百年历史的关键人物。他的头衔多到一天一夜也说不完。
在阅读完达利欧的《原则》后，我决定看看这位“祖宗”级别的富豪的人生。《洛克菲勒自传》写于1909年，由洛克菲勒本人亲自撰写，虽然与《原则》的接地气和实用性不同，但读罢发现书中很多关于人际关系、工作、市场、资本、投资的理念和想法完全不过时。此外，孟子有云“富贵传家，不过三代”，但自约翰·D·洛克菲勒起，目前洛克菲勒家族已经富了足足六代，无论时代如何改变，、金融、原油等领域。曾经看过一句话“中美富豪的差距不在福布斯榜，而在于一个洛克菲勒家族的距离”，家族的成功，也离不开大家长的操持。所以，我认为探究这么一位成功得“令人不可思议”且富有争议的人物，是很有意义的。
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洛克菲勒生活的时代
洛克菲勒（1839.7.8-1937.5.23）生活在19世纪前中期到20世纪前中期，基本上活了一个世纪。在那个时代里，美国一跃成为了世界强国，从此保持强盛至今。每个时代生活的人都带有强烈的时代烙印，时代造就人，人亦成就时代。时代的变迁，会影响人做出各种各样的选择。人一生中很多事情的发生并不是空穴来风，必然与当时的大环境脱不开干系。所以我首先聊聊那个时代的美国，我将列举一些经济方面的大事件。
工业革命
洛克菲勒的一生刚好处在第一次工业革命的高潮和第二次工业革命的开端。在19世纪上半叶，蒸汽机船、铁路、电报等发明接二连三地把美国从旧经济体系（殖民经济）的模式中拽出来。新发明为美国的定居者开拓了新徒弟、境地了运输费用、是产品销售变得更为便捷。它们既把农场主与全国和世界市场连接起来，也把农场主打造成工业品的顾客。
同时，美国政府每年斥巨资修建公路、铁路和运河，不仅将水道连成一体，更是将运输网渗透到内陆地区。这促成了纽约的崛起，使其迅速成为世界的粮仓、商业世界的中心、制造业的场所和重要金融业运行的焦点。随后，电报的发明使在全国范围内进行即时通讯联络成为可能。一切都为美国发展新经济铺平了道路，也可以说美国人已经开始“消灭空间与时间的概念”。
市场革命
工业革命是市场革命的催化剂，交通和通讯的巨大改变，使整个美国从谋生型的生活方式逐渐转变为市场谋利型。这一场声势浩大的经济转型运动，一方面极大地冲击了美国社会，另一方面为美国快速积累资本成为世界强国奠定基础。
市场革命的具体表现有：1. 工业革命也为农业提供了先进的农具和及其，农耕技术从根本上变革。农作物和生出的产量不断攀升，绝大部分农场主开始摆脱自给自足的模式，转而开始为自己的产品寻找销售市场，并获取信贷，以便扩大生产规模。2. 交通和通讯开始便利，贸易愈加频繁，人口的流动性也越大，城市人口随之增多。19世纪中期开始，美国已经出现了如纽约、芝加哥、费城等特大号城市。商人、银行家和专业技能工人成为城市人口中的主力军，他们改变了传统的工作方式，也开拓了众多商机。3.传统制造业（如纺织）在这场革命中逐渐被工厂制取代。工厂制带来两个重大变化，一是将劳动力演变成一种市场商品，将工作重新定义；二是在工厂发展到一定规模时，需要大量流动资本维持运作，因此导致工厂老板对于资本的需求愈加庞大，同时企业组织形式也发生改变。
工业化完成和垄断资本主义
在19世纪的最后30年里，又发生了一次技术革命。这次革命中发明了电力，并以此为主导开发了大批新技术、新设备，从而致使轻工业开始慢慢推出经济主舞台，对重工业的发展成为全世界资本主义国家的首要目标。对电力和内燃机的充分使用，不仅令美国在经济上一路飙升，更在工业发展上直追德国和英国，以最高水准完成工业化。
从19世纪70至80年代，全世界爆发了数次经济危机。这些危机催生了垄断组织的诞生，因为在这种情况下，对生产和资本都的集中都得到了加强，预示着自由竞争的时期将要过去。在这期间出现了范德比尔特（垄断铁路），洛克菲勒（垄断石油），卡内基（垄断钢铁）和摩根（垄断金融，电力）四大垄断巨头。这四大巨头在各自的领域中市场份额均占85%以上，地位无人能撼动。自此美国也开始成为新兴的帝国主义国家。
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洛克菲勒的一生
先说一组数字：1902年，洛克菲勒63岁，资产是2亿美金，当时美国GDP为240亿美金；1937年，洛克菲勒弥留之际，其资产估值为14亿美金，而美国GDP为920亿美金。按比例换算，洛克菲勒去世时的财富相当于现在的3000亿美金，最新的首富杰夫·贝佐斯总资产约为1200亿美金可以说洛克菲勒的财富是当时美国公民私人所能累积财富的极限。而在这令人惊叹的财富背后，是他白手起家，勤奋上进，恪守原则，致力于慈善事业，却又饱受非议的一生。
童年记忆，苦涩但幸福
洛克菲勒出生在并不富裕的家庭，定居在克利夫兰，他是6个孩子中的老二，同时也是家中的长子。父亲干过很多工作，从伐木工人到四处卖“灵丹妙药”的贩子，四处风流，犯过重婚罪，名声不是很好；母亲是全职家庭主妇，还是一名虔诚的浸信会教徒，一边忍受丈夫的坏名声和风流韵事，一边悉心教育孩子。
父母对小洛克菲勒影响巨大。父亲经常将他“闯荡江湖”的故事讲给洛克菲勒，并灌输了一部分商业法则，要求洛克菲勒从小就开始记账，这两点成为洛克菲勒一生的烙印；母亲的教育是严厉的，一旦洛克菲勒犯错或有出格的行为就会挨打，但更多的是教会洛克菲勒养成诚实、公正、节俭、勤奋的品格。
青葱岁月，忙碌但充实
洛克菲勒没有读大学，16岁那年在家人的建议下去克利夫兰的商业学校学了几个月的商业贸易方面的理论常识，随后他便进入赫维特—塔特尔公司作了一名簿记员。虽然薪水不高，洛克菲勒依然觉得受益匪浅，尤其是学会了账目审计、查收租金、计算索赔等基础工作，也为他接触各种各样的人创造了机会。但这段日子没有持续很久，在向父亲借了1000美金（年利率10%）的“高利贷”后，19岁的洛克菲勒和一名叫克拉克的商人合伙开了自己的第一家公司，主营农产品转售生意。由于为人正直善良并且固执地坚守自己的商业原则，洛克菲勒的公司得到很多人的信任，公司成立不到一年销售业绩达到50万美金。
1859年左右爆发了开采油井的热潮，所有人疯了一样打洞，渴望挖出石油一夜暴富。而20出头的洛克菲勒做出的判断是“钻油的风险太大，有一定的运气成分在，原油价格必定会大跌，真正赚钱的会是炼油”。后来市场应证了洛克菲勒的想法，当时的提炼速度无法跟上原油的开采速度，导致原油暴跌。借此机会，洛克菲勒正式组建了一个以石油加工和销售业务范畴的公司。1865年，洛克菲勒拍得了老合伙人克拉克的所有股份，将全部精力投入到石油行业中，成立了洛克菲勒—安德鲁斯公司。两年后，洛克菲勒联合5家公司建成了洛克菲勒—安德鲁斯—弗拉格勒公司，旨在联合技术和资金，提高市场竞争力。紧接着，在筹资到额外的100万美金之后，未来垄断石油行业的标准石油公司诞生了。
人到中年，传奇与非议
从30岁到57岁退休，洛克菲勒和他的标准石油公司只做了一件事——整合并扩张。纵使标准石油公司一直存在着上百个竞争对手，但通过横向整合，标准石油逐渐在美国炼油和销售领域占据主导地位，占据了约90%的美国市场份额，也是在这个时期洛克菲勒遭到了政界、商界、媒体和普通民众的强烈抨击。《纽约世界报》评价标准石油公司是“一个国家有史以来最残酷、最无耻、最无情、最贪婪的垄断企业”。
造成这种影响的原因有三：1. 洛克菲勒在兼并收购其他企业时，使用过“非常规”的方法，导致对手在短时间内妥协或破产；2. 洛克菲勒创造了“托拉斯”，一家由公司组成的公司，也被后世评为垄断经济的最高级形式。资本家们的财富一再集中，在很多人眼里看来不是好事；3. 由于跟铁路公司牵扯到回扣的问题，洛克菲勒决定斥巨资建造几千公里的输油管道。输油管道堪称人类近现代史上的一项壮举，但是在当时直接影响很多铁路公司无生意可做，被迫破产，大批工人失业。
尽管标准石油公司一再激化公众情绪，同时它也获得了不可战胜的光环，总是战胜竞争对手、批评人士和政敌。它已经成为世界上最富有、最大、最令人恐惧的企业，似乎不受商业周期的兴衰影响，年复一年地持续盈利。，强行将其拆分为20家公司，其中有美孚、埃克森和雪佛龙等。这些被分列出来的公司保留着洛克菲勒家族的股份，现在依然是石油行业中的佼佼者。
步入暮年，散财但快乐
退休后的洛克菲勒对待自己的身份和财富有了更深的思考，他认为只有投身公益事业、造福社会才能使财富实现真正的价值。并且他认为最重要的助人方式不是给予人不劳而获的财富，必须让接受馈赠的人学会自助，才能真正获益。因此在洛克菲勒捐赠的慈善项目中以高等教育和公共卫生为主。
几乎全美所有的顶尖大学都接受过洛克菲勒的捐赠，其中最值得一提的是芝加哥大学和洛克菲勒大学，一个以前是无人问津的小学校，一个是以自己命名的新兴学校，在获得捐赠后，摇身一变成为世界知名大学。两所学校至今已培养出超过百位的诺贝尔奖得主。他还关注黑人受教育情况，出资捐赠了很多黑人教会大学。有趣的是，1917年他在中国建设了北京协和医学院，后并入清华大学，成为中国第一的医学院。
他还成立了洛克菲勒基金会，主要支持公共卫生、医疗训练、科研和艺术等方面的项目，并持续至今。可以说，全世界的人多少都受过洛克菲勒的恩惠。洛克菲勒一生捐赠了5亿5千万美金，其家族也一直未放弃慈善事业。在他去世前，写了一首小诗总结自己的一生，我重新翻译了一下：
I was early taught to work as well as play,
早年我学会做事也学会玩耍，
My life has been one long, happy holiday;
人生好比一次愉快的长假，
Full of work and Full of play，
工作和娱乐令我充实，
I dropped the worry on the way，
我将所有忧虑半路丢弃，
And God was good to me everyday.
每一天都活在上帝庇护下。
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洛克菲勒的商业理念
洛克菲勒毫无疑问是极其成功的企业家，他的格局和前瞻性是划时代的，因此被誉为“窥见上帝秘密的人”。洛克菲勒曾说：“标准石油公司有着世界上最简单的经营哲学，那就是勤勤恳恳地工作，设定目标，把握机遇，但每一步都走得坚实而沉稳。”就像开头提到的，洛克菲勒的商业理念在21世纪也仍然适用。他指出很多在企业运营中应该避免的错误，但后世的企业家还是重蹈覆辙。下面就说说洛克菲勒那些对现今企业很有帮助的理念。
人才组合技术，才能带动发展
不只现在的社会强调人才和技术效应，100多年前的企业家们已经意识到这两项的重要性。标准石油公司建立的初衷并不是为了合并资金，而是要凝聚智慧。洛克菲勒提出以质优价廉的产品吸引并扩大客户群是标准石油公司成功的关键。而在成功的背后是标准石油公司选用最尖端的生产方式，广纳贤士，给最优秀的专家和工匠以最丰厚的薪水；对废旧的机器和工厂从不勉强使用，取而代之的是更精良的设备和更优越的环境；极其注重对工厂的选址，力求把运输成本降至最低；耗资几百万美元，建造输油管道、油槽车、油罐气船和拓罐车，只为降低是由采集和配送的成本；在全国各地的中心铁路线旁建设补给站，节约石油储存和运输的费用。
可以看到，洛克菲勒与那些传统意义上压榨员工的资本家完全不同。当“现代企业”的概念刚刚萌生，洛克菲勒已经开始意识到聚集人才，提高人才待遇，研发技术，是未来企业发展的大趋势。所以标准石油公司一步步称霸石油行业，与它不断收购、扩张，将优秀人才和核心技术牢牢掌握在手中密不可分。
在德勤公司的《2017全球人力资本趋势报告》中提到，在连通性和认知技术加速发展的驱动下，工作的性质正在发生改变。随着人工智能系统、机器人和认知工具变得更加成熟，几乎每项工作都在被彻底改造，并产生了人们所称的“增强劳动力”。在德勤调查的全球1万多人力资源部门中，有三分之一的企业正在人工智能和机器人，34%的企业正在选择的领域里进行试点。另有10%的企业称他们已经实现完全自动化或已经在此领域取得领先水平。但是只有20%的企业表示在运用人工智能等新技术后会减少人类员工的岗位，约77%的企业称他们会重新培训员工使用技术或者重新设计工作岗位以更好地利用的人的技能。虽然未来技术的发展可能会超过人才，但如何在顺应时代的前提下将两者紧密结合，才是多数企业考虑并期盼的。
股东和管理者应专注公司发展，而不是股票投机
在洛克菲勒那个年代，石油行业存在危险性，一旦股票在证券交易所上市，就不得不面临非常大的浮动。因此标准石油公司的股票从未通过证券交易来出售。即使标准石油公司的规模愈加庞大，盈利能力远超竞争对手，它也不急于上市。管理层和洛克菲勒一直采用的是稳固根基、保守经营的方式，并充分利用自己的资源，妥善管理公司的财务。
洛克菲勒的这条理念为现在那些着急上市的企业敲响了警钟。2017年全国IPO被否86家，被否率超过39%，2018年1月5月，已经有40家企业IPO被否。这些企业被否原因大多相似，如涉及财务真实性合理性问题，持续盈利能力问题，关联交易和业务独立性问题，内部控制相关问题等。总的来说，这些企业是在没有做好自身经营和内部管理的情况下，便急切地、盲目地期盼上市。洛克菲勒的时代里刚出现一批全然不顾风险和自身条件，一门心思想要在资本市场试水，没想到一百多年后这种情况依然存在。可谓“根基不稳，必吞苦果”。当然，标准石油公司的例子不一定完全适用于现在的形势，洛克菲勒建议企业若想寻求发展，应该更关注自己的主营业务。无论个人或企业，当他们将全部精力放在一件事情上，没有理由不会变得更好。
商业法则高于一切
自从父亲为洛克菲勒启蒙了商业法则，商业法则成为他奋斗商界的最重要的信条。严格遵从商业法则也是洛克菲勒认为获得成功最基本的条件。在自传中，他也分享了这些商业法则，值得我们去思考：
1. 要探索正确的运作方向，坚持合乎常理的运作模式，不要鼠目寸光而受眼前蝇头小利的诱惑，也不要好高骛远妄想一夜暴富；
2. 在你能够清晰地看到这是一条成功之路后，再去投身这项事业。要高瞻远瞩；
3. 认真考察你需求的资金数量，并冷静地面对所有潜在的风险；
4. 不要把时间浪费在小小胜利的事情上，冷静地作出判断，切记“胜不骄，败不馁”。
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洛克菲勒对年轻人的忠告
正如我在写《原则之三》中提到的，伟大的人愿意将自己的思想分享出来是特别美好的事情，所以我将洛克菲勒对年轻人的忠告摘抄出来，供大家浏览：
1. 选择和努力同样重要。
2. 低起点不能妨碍你成功。
3. 成长比高薪更重要。
4. 人因工作而高贵。若人为工作是乐趣，人生就是天堂。
5. 恪守商业原则。忍耐和坚持是做事业的前提。
6. 注重细节、节俭。坚持记账。
7. 别让资产闲置，特别是脑力资源。要学会合作。
8. 职场友谊很重要。一个篱笆三个桩是颠扑不破的真理。
9. 快乐并非只是做自己喜欢的事，而是喜欢做正在做的事。
10. 奉献是留给世人最好的礼物。
结语
关于洛克菲勒和其家族的书籍有200多部，他们家族流传的故事有太多太多，既传奇又有趣，评价也褒贬不一，以后打算都找来读读看。虽然洛克菲勒自己讲述的经历一部分与客观事实有偏差，但这不妨碍我们去尊重和了解他的处事和经营理念。
现在的社会氛围偏浮躁，不劳而获的富二代和一夜暴富的明星不在少数，这些人的手段和经历让很多年轻人误以为积累财富不需要脚踏实地。洛克菲勒这样伟大人物的传记就像一股清流，能冷却我们浮躁的心，点醒那些不切实际的白日梦。阅读这些传记也许并不能让人提高专业技能，也不能让人升职加薪，但如果能从伟人的思想中，提炼出一些能为自己所用的想法，起码能受益十年。这段时间内，连着看了瑞·达利欧和洛克菲勒的故事感觉很畅快，脑子里接收的信息也很多，以后还会找一些经典的传记来读，随着年纪和阅历的增长，慢慢消化，慢慢体悟。