一向擅长讲故事的方太，今年母亲节又拍摄了一部微电影《我的家，在远方》，这一次，他们想为全天下的游子与母亲拍摄一部自传：以母亲的口吻给远方打拼的孩子们口述一封家书，鼓励游子在外，安下真正属于自己的家。
如果你此刻，
正身在远离家乡的另一个城市打拼。
那么这个“离家远游”的故事，
也许就是你的故事。
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我没有离开家
只是把家带去了远方
目光锁定“父母在，仍远游”的城市新移民
与以往的品牌广告不同，方太此次很明显地聚焦了“城市新移民”的这个群体。这个群体大多数生于一九八零年后，伴随着中国城市化的进程，他们前赴后继，从乡村来到城市，从小地方去往大远方。
“人往高处走，水往低处流”，就像视频中母亲那句“你长大了，老家太小，留不住你了”，每个人都是带着奋斗的使命来到这个世界上。伴随着不可逆的城市化进程，越来越多的孩子离开母亲的怀抱，离开家乡。这样的情景，多少和古语“父母在，不远游”相违背，但正所谓“游必有方”，这四个字才是方太的洞察所在。
也正是在“父母在，却不得不远游”大环境下，方太成功抓住了异乡游子“年少气盛闯荡世界，却在疲惫孤单时刻，才意识到有家味才有归属感”的痛点，引发新中产游子们的强烈共鸣。
方太的“游必有方”特别在哪里？
© 特别之处一：用家书方式表达激励和希冀
六分钟左右的微电影，妈妈的身影很少出境，更多是通过念家书的方式，表达着对于下一辈人的激励和希冀。在絮絮叨叨中，我们能感受这位妈妈身上，有着中国妈妈们身上共通的“儿行千里母担忧”的那一面。
“你出去闯，就只带一块砖，半条鱼”
“妈每天刷你朋友圈，就怕你报喜不报忧”
“老婆本呢，妈替你存着”
"多笑，别傻笑"
“要学会吃亏，才不会挨饿”
……
以及，她和许多妈妈们身上不一样的那一面：她渴望孩子留在身边，但又不会把孩子绑架在身边；她鼓励孩子去远方，更希望他在远方，能够“再长点出息”，有本事，就真正地安个家。方太一直在倡导的“关爱家人”，在这支片子中，升华到了：家是每个人奋斗的源泉。
© 特别之处二：意象的“砖”到底代表什么？
微电影中镜头最多的大概要算是一块块红色的“砖”，“砖”是方太在这个故事中设计的一个意象，这其实是个挺冒险的选择，毕竟“砖”的直观感，是具象的，也是坚硬的。由此它可能会禁锢，或者说会考验观众，对于这个故事的想象和理解。
仔细观察会发现，砖其实分为老砖与新砖，它们的图饰是截然不同的。
左为新砖，右为老砖
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【新砖设计概念】
欧元符号“€”和“鱼”的结合
既是对家味的传承
也具有金钱属性
简洁的线条体现都市现代感
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【老砖设计概念】
破损的鱼形纹
在传承家味的基础上
体现出一种时间的韵味
方太特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家，一面是新家，两条鱼两两相望，不仅传达了游子对故乡的思念，也暗示母亲对孩子的挂念。妈妈的味道是家味，只有家味，才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心，帮助你在远方安家。用家味，可以一边维系着远方的老家，一边固守着远方的新家。方太通过这样非意向的物质载体，温情又不煽情得传递出品牌温度，也给远方游子一份前行的力量。
© 特别之处三——徽式特色的游子新家
在故事的设定中，阿方生于江浙一带，老家的建筑风格更偏向于徽式，为了暗合影片传达的“你并没有离开家，只是把家带去了远方”，阿方的新家也一脉相承地选用了徽式元素进行设计。
在故事里，阿方只是众多游子中的一个，考虑到还有其他游子把家带到了远方，方太还设计了其他四套具有地域特色的远方家，打造了“万家烟火”的场景。
© 特别之处四——用方太厨电传承远方的家味，游必有“方”
在故事中，产品很好地作为了创意的解决方案。小时候的阿方，跑进老家的厨房里，看妈妈用传统的灶台做菜。妈妈提醒年幼的阿方：“小心烟熏着你”。长大后，在新城市安家的阿方，于新家的厨房里安装了全套的方太厨电产品。
不仅用烟灶套装“传承”了方醋鱼这道家味，还通过能清洗果蔬的水槽洗碗机、拥有智能菜单功能的蒸箱，来烹饪其他美味，实现了生活品质的升级。
创新沟通角度 联动传播让母爱升级
在视频上线前，方太便在微博上发起了#把家带去远方#这个话题，向在外漂泊的游子征集和妈妈的合影，激发起大家对母亲节的关注，引发众多离家在外的游子的思乡之情，但同时注入了“把家带去远方”的爱与正能量。
而在线下层面，为了去填补平日不能好好陪伴父母的“缺憾”，方太联动方太生活家全国20家体验店/馆，今年为方太用户提供了一个与妈妈共同制作和分享美食的机会，厨房里不再是妈妈独自忙碌的身影，而多了温馨陪伴的味道。同时，用户还可以通过“妈妈的时光宝盒”封住时光——把代表自己和妈妈回忆的物件，或是一张与妈妈的合影，或是一段和妈妈的故事，放在盒子里亲手送给她——同时也通过这样的互动，让用户体验到方太所倡导的健康、环保、有品位、有文化的生活方式。
品牌形象升级 为了亿万家庭的幸福
方太的洞察总是温柔又细腻，很善于在平凡生活发掘非凡想法。这一次方太秉承“因爱伟大”的品牌理念，及“为了亿万家庭的幸福”的企业使命，站在全新的高度，为在外打拼奋斗的游子发声。对于每个游子而言，幸福都是奋斗出来的：于在外打拼，将自己每个角色掌控得游刃有余，是幸福；于远方的家，游刃有余得照顾父母让他们安心，是幸福。
愿每一个在外漂泊的你，都能拥有烟火气升腾的家；
不忘初心，“方” 得始终。
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