来自全国18家一线民营门店的销售报告

中国出版传媒商报2021-03-09 07:26:34


2016年3月,中国出版传媒商报监测了全国18家民营书店的图书销售情况,数据显示:18家民营书店前20名热卖图书的销售总量为55991册,较2月的46698册上升约20%;民营零售总榜前20名图书销售总量为26711册,较2月的18881册上涨约40%。在经历了连续数月的销量下跌之后,民营书店图书零售市场整体销售稳步回升。


时政书领涨3月民营市场


3
月,以时政书为代表的社科类图书取得了爆发性的增长。在TOP20民营总榜单中,社科类图书共入围8种,其中时政类7种、励志成功类1种。文学书入围7种,其中小说5种、随笔2种;少儿书入围3种。

TOP20总榜单的前5位均为时政书,其中,《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《中华人民共和国反家庭暴力法——含草案说明—》为近期新上榜的图书。随着首部《中华人民共和国反家庭暴力法》3月1日起的实施,此类图书销量在近期的销售形式看好。《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》是2015年年末的销售支柱,3月销量的回升很大一部分与该书再次登榜有关。5种时政书的总销量为15794册,约占3月TOP20总销量的41%。

随笔类热销 小说、少儿类待完善


2
016开年以来最成功的小说莫过于《龙族IV:奥丁之渊》的发售。在经历了两个月的高销量后,本月《龙族IV:奥丁之渊》的销量下滑至第11位,销量仅843本。《解忧杂货店》《摆渡人》《追风筝的人》以及“三体”系列等一直是极受市场追捧的畅销小说,值得关注的是,“龙族”热消散以后,上榜的小说类图书以“常销书”为主,没有新书入围。

《世界很大幸好有你》与《愿你的生活既有软肋又有盔甲》是近期出版的随笔类图书。作者分别是知名的节目主持人杨澜和拥有数万粉丝的网络大V李月亮。值得关注的是,杨澜近期正在为新书全国签售走穴,能否推动该书销量在4月走高,令人期待;另一方面,网络大V出书渐热,拥有大批年轻粉丝的网络大V李月亮,能否将大V的效用惠及线下实体书店,提高书店效益,目前虽然没有明确的答案,但“龙族”系列的热销,不失为一种借鉴。少儿图书此次入围TOP20民营销量总榜单的图书共3种,分别是《童年——高尔基自传体三部曲》《小王子》与《少儿国学诵读:弟子规》。虽然实体书店以“体验”为主打,但80后年轻父母网络阅读及线上购物为主的消费意识,令少儿书在实体书店尤其民营书店的销售增长承压。因此,民营书店在挖掘少儿书的内容价值的同时,如何吃透年轻父母的心理、做好增量,值得关注。

网络热潮带动纸质书销售


此次TOP20民营销量总榜单中,南海出版公司、长江出版社、重庆出版社、天津人民出版社、北京联合出版公司等的表现令人刮目相看,图书销量的上升,出版社、书商与书店的推广、合作密不可分。此外,随着民营书企的发展,如魔铁图书、博集天卷、读客以及后浪等,由民营出版公司运作的图书,近年来的销量屡登榜首,书店强化与书商之间的合作,成为利好双方的重要方向。

从近期民营书店热销的品种来看,以网络热门小说为原型的纸质书销量看涨,这也为书店与出版社提供了一种可能:在移动阅读火热、唱衰纸质阅读的当下,为什么以“网络小说”落地的纸质书销量会异常火爆?无论是圈子理论还是社群经历,这种趋势不容小觑。在微店销量破亿的当下,实体书店通过与互联网更紧密的结合,突破形式上的照搬,而是从互联网思维入手,打造符合当下年轻人阅读习惯、购物以及生活习惯的真正具有“体验”的书店,值得深思。此外,在欠缺超级畅销书的当下图书市场,这些短、平、快的小说、随笔贡献了相对稳定的销量,也培养出一批有大量粉丝的青年作者。
  
随着4月23日世界阅读日渐近,从往年的情况看来,书店在抓好这一契机的同时,与全民阅读紧密契合,各个书店店推出的或大或小的营销活动均获得了不错的收益,书店如何创新营销模式,吸引读者进店消费,同时紧抓热点,营造全民读书氛围,令人期待。


4月民营书店人眼中的5本销售潜力书


1.《向着光亮那方》

中信出版社/作者:刘同/定价:42.00元

  《向着光亮那方》是刘同在2016年出版的全新作品,也是畅销500万册,影响一代人成长的“谁的青春不迷茫”系列第三本,目前,该书作者全国范围内的签售正在进行中。此外,根据刘同同名畅销书创作,由青年导演姚婷婷执导,众多明星加盟的《谁的青春不迷茫》将于4月22日全国公映,这也为新书的畅销奠定基础。


2.《你那么年轻,还不懂努力奋斗的意义》

中国友谊出版公司/作者:暖先森/定价:38.00元

  该书是暖先森的首部作品,暖先森是一名专栏作家和简书的人气作者,粉丝多为“95后”,拥有着数百万的粉丝群。“我知道你难过,我们都难过,所以要拼命去过。我知道你想哭,我们都想哭,所以要拼命忍住。”透过温暖的文字,给人力量和安慰。本月,围绕该书,书店将进行一系列营销活动进行推广,如通过微信宣传、店内海报等。


3.《神拳考》

华东师范大学出版社/作者:止庵/定价:35.00元

  近年来,清末民初这一特殊的历史时期成为大众关注的热点,如何评价这一时期,可谓众说纷纭。这其中,关于义和团的评价也是仁者见仁。《神拳考》一书,从历史的另一个侧面,将这段历史置诸文化批评下,对当年的种种“假话、空话、大话和我们不能懂的话”予以剖析,看点颇多。此外,本月书店还将围绕该书进行新书分享会。


4.《人生不怕从头再来》

长江文艺出版社/作者:刘晓庆/定价:39.80元

  《人生不怕从头再来》这本书是著名艺人刘晓庆以随笔形式写的回忆录,也是书店的会员书目。刘晓庆的人生可谓大起大落,有做演员的辉煌,也有锒铛入狱的窘迫。生活的磨难与艰辛在该书中首度详尽披露,成为人们更加全面、深入了解刘晓庆的不二选择。

 

5.《我们香港这些年》

中信出版社/作者:徐天成/定价:49.80元

  这是一本与廖信忠《我们台湾这些年》类似,能够让读者更全面了解中国的一本书。作者喜欢游历全国,通过了解不同的中国人、中国事,思索香港在中国的位置和应发挥的作用。该书探讨的话题符合现代人的潮流关注,也与现在不断进步的社会相契合,对想要了解香港的青年一代是很好的参考书。围绕该书,书店还将举办新书分享会。



转载请注明来源《中国出版传媒商报》



订阅商报请点击:线上商城链接